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BTT,大战网文

  • 来源:本站原创
  • 时间:2023-2-11 8:00:44
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深燃(shenrancaijing),作者

李秋涵,编辑

魏佳

01年开年,网文行业发生了两件投资大事。

月10日,据掌阅科技公告,其非公开发行股票共筹集资金10.61亿元,其中B站认购金额近万元,是此次0家投资方里认购金额最高的一个。而就在3个月前,字节跳动斥资11亿投资掌阅,拿下了11.3%的股份,一跃成为掌阅第三大股东。

至此,掌阅科技成为A股里,唯一一家被字节跳动和B站共同投资的上市公司,有趣的是,这两家公司正在PUGC短视频领域,打得不可开交。时间再往前倒推半年,百度与掌阅一度高调宣布联姻,只是半年后合作最终并未落地,被字节跳动成功“截胡”。

另一件大事发生在1月5日。据中文在线公告,深圳利通(腾讯旗下)、阅文(腾讯旗下)、七猫(百度控股)分别以3亿金额各购得公司5%的股份。腾讯和百度这两大老对头,成为同一家公司的重要战略投资方,这在行业中同样不多见。值得一提的是,这家一度日薄西山,在退市边缘挣扎的网文公司,在00年7月还和字节跳动签订了合作协议。3月17日,中文在线表示,与腾讯、百度的股权转让及过户手续正在按照协议约定和监管要求办理中。

同一家公司集齐多位巨头股东,明争暗斗你争我夺,大概没有比网文更“内卷”的行业了。

制图/深燃来源/根据公开资料整理

“也是因为没得选了”,一名中文在线工作人员告诉深燃,阅文占据网文半壁江山,已经被腾讯纳入麾下,掌阅位列行业第二被多方觊觎,“中文在线至少还是有一定资历和口碑,其他平台要么已经站队,要么谈不拢,不具备投资的意义”。

这两大投资事件背后释放的信号简单直接,腾讯与字节跳动鏖战正酣,百度手握筹码积极迎战,除阿里巴巴之外的互联网巨头,都在网文战场积极弄潮。

尤其是腾讯与字节跳动,很长一段时间里,腾讯挟阅文以令天下,让后来者难以望其项背,现在字节跳动节节猛攻,稳居高位的阅文甚至也不得不深入战场,以投资网文平台的形式进行防御,随着腾讯与字节跳动的泛文娱战争进入白热化阶段,网文行业暗流涌动、正在变天。

为什么是掌阅、中文在线?

字节跳动、B站为什么选择掌阅?

如果将IP产业链归结为“上游IP来源”与“下游IP变现”两大过程,那么网文则是最主要的IP来源,争夺网文,“就是把信息、IP知识产权拿到手的过程”,投资人曹海涛告诉深燃,“这就像炒一盘菜,拿到了所有核心原材料,后面怎么炒都行”。

版权内容是巨头们扩展不同业务最重要的基础,游戏、动漫、影视都在字节跳动与B站的泛文娱大盘里占据重要位置,IP源头网文是势必拿下的一城。据比达咨询(BigData)统计,年中国数字阅读市场中,阅文以5.%的份额排名第一,掌阅、书旗分别以0.6%和0.4%的市场份额位列二、三位。网文市场最大一块蛋糕阅文已被腾讯拿下,书旗为阿里巴巴旗下,其余平台占比太低,后来者瓜分行业老二掌阅,显得顺理成章。

制图/深燃来源/公开资料整理

可选项太少,瓜分掌阅,有着不小的火药味。00年3月17日,掌阅科技发布公告称,已通过非公开发行股票的方式引进百度作为战略投资者,百度将以7亿元获得其8.8%的股份。然而到了8月,确定最终定增方案时,掌阅科技撤回了非公开发行股票申请文件。而到了11月,掌阅科技发布的公告里,合作对象已经换为了字节跳动,后者以11亿购得11.3%的股份,给出单价明显更高。

敌人的敌人就是朋友,腾讯与百度罕见的站到了同一阵营,不过齐齐入股中文在线,背后原因有所不同。

年,中文在线登陆深交所创业板,成为网文行业第一家上市公司,主打“文学+”与“教育+”两大板块。文学领域,它手握网文IP,却因泛文娱梦想一度陷入泥潭。中文在线在年、年分两次以共计17.3亿元的费用,收购了二次元游戏运营商晨之科,受游戏政策环境变化影响业绩不振,两年时间共计亏损近4亿元,最终晨之科以万元被转手卖出,此次失败投资,中文在线总计亏损高达0.5亿元。

泛文娱梦想破碎,主阵地也几近失守。中文在线“文学+”业务有17K小说网、汤圆创作、四月天小说网三大原创平台,其中最为核心的资产为17K小说网。它曾一度辉煌,根据Analysys易观智库发布的数据显示,17K小说网年1季度用户覆盖率为16.3%,位列第二,仅次于阅文起点中文网。而现在,据七麦数据显示,在图书类APP中,其排名已经在位。

“在付费网文的潮流中,17K是被阅文击败了”,一位网文行业资深从业者告诉深燃,网文平台战斗最激烈时,重金收保底文、用更优厚的条件拉拢阅文起点中文网的大神作者,这样的打法没有让17K小说网挽回局面,早已跌出头部梯队之列。

这样一家公司,腾讯、阅文、百度看中了什么?

答案或许在内容储备量上。据艾媒咨询《00中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》,截至00年上半年,中国数字阅读内容储备量排名前三的网文平台,分别是阅文集团、中文在线、掌阅科技,其中阅文多万部,中文在线多万部,掌阅50多万部。“中文在线有很多传统文学的版权,算是相对独家”,网文大神作者流浪的蛤蟆表示。而在原创网站数量储备量方面,中文在线同样具备优势,旗下17K小说网(包含四月天小说网)位列第一,晋江文学城、阅文起点中文网均位列其后。

“一本书,从签约到使用,到实现盈利,周期大概需要一年。如果不这么买买买,积累时间是很久的,对于资本来说,最贵的不是钱,是时间。”创别书城总编天蟾子告诉深燃。00年字节跳动一口气买下5家网文平台,并在7月与中文在线签订框架协议,合作内容包括音频作品授权使用、数字版权授权、知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用三大板块,就瞄准的是其丰富的内容储备量。

值得注意的是,中文在线在去年7月披露与字节跳动合作的公告时,就同步透露了公司的第二大股东启迪华创,转让比例不超公司总股本10%的股份。现在答案已然揭晓,这笔股份全盘接盘者就是腾讯与阅文。而百度七猫所购的5%股份,则来自中文在线第三大股东建水文睿,对方是在00年1月7日就发布出售信息,8月4号就公告减持计划实施完成。

虽然腾讯、百度与中文在线签订的合作协议,意图都指向了深化数字内容授权业务及相关合作,但从时间节点和入局紧迫性来看,百度全资收购的纵横中文网近年明显掉队,看重的七猫小说在网文领域起步不久,为丰富内容储备,先瞄准掌阅,后转向中文在线,布局理由与字节跳动一脉相承。对于弹药充足的阅文而言,不止一名业内人士认为,这起投资背后,狙击字节跳动的意图更为明显。

字节猛攻,阅文寻找帮手

网文战场火药味正浓。不过阿里文学随着阿里大文娱的式微,在网文市场愈发低调,努力修复自己的百度,还有更为重要的问题要解决,在网文领域还不算高举高打。归根结底,网文还是腾讯与字节跳动的战场。

阅文集团近三年的财报显示,阅文集团的MAU(月活跃用户)虽然在不断新增,但付费率却逐年下滑。年,付费比率从年的5.8%降至5.1%,年再下降到了4.5%,付费用户数从年的万下降至万人,同比减少9.3%。

与之相对的,是字节跳动为代表的免费阅读的崛起。

根据Questmobile数据,00年9月主打免费阅读的番茄小说(字节旗下)、七猫小说(百度旗下)相应分别增长76.9%、67.4%,而主打付费阅读的掌阅月活跃用户规模同比下降8.9%。在当年1月,番茄小说与七猫小说月活跃用户规模已经分别位列行业第一第二,免费阅读发展实在迅猛,要知道,那时番茄小说才推出不过两年。

来源/Questmobile

搅局者来势汹汹,不止体现在月活上。00年6月,番茄小说公布当月数据,月收入超过1万元的作家为人。而到了01年,其最新披露的1月数据显示,月收入超过1万元的作家已达人,涨幅达%。

“这个数字,在行业里算是中流砥柱的存在了”,一位番茄小说作者告诉深燃,他去年7月开始入驻番茄,其月收入从其他平台的+,涨到了1万+。今年年初,番茄小说上一位作者一个月靠广告分成拿走了万收益的消息传出,刺激了更多作者前往掘金。

番茄小说挟持免费阅读杀入战局,阅文想过业务防御。

阅文在年年初就推出了免费阅读平台飞读,但情况一直不理想。阅文在00年中期报里承认,免费阅读业务没有达到预期,飞读APP增长速度落后于行业水平。到了01年月,有知情人士向媒体透露,“飞读停运了”,引起市场对其运营状况的猜测。尽管据七麦数据显示,飞读APP仍在版本更新,但其在图书类APP中位列第18名的成绩,与排行榜首位的番茄小说,实在相差甚远。

01年1月,阅文还上线了新媒体文(新崛起的在


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